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O rebranding de uma marca consolidada como Lider não é sobre ruptura, mas sobre uma transformação visual que, ao invés de abandonar o histórico da marca, evidencia sua essência.
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Logo
Preservação da memória visual: a estrutura do logo anterior foi mantida em seus pontos de reconhecimento primários. O objetivo foi garantir que o consumidor habitual identifique a marca instantaneamente, preservando o valor de marca construído ao longo das décadas.
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Tipografia
Otimização da legibilidade: o refinamento tipográfico e o ajuste de contrastes foram pensados para uma leitura de "batida de olho". Em um ambiente saturado como a gôndola, a clareza dos tipos e a limpeza dos traços reduzem o esforço cognitivo do consumidor, acelerando a compreensão do produto.
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Cores
Diferenciação e propriedade: trabalhamos uma curadoria de cores e formas que conferem uma "assinatura proprietária". Ao lado de concorrentes, o novo logo se destaca pelo respiro visual e pela solidez da forma, comunicando um posicionamento mais atual e seguro.
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Ilustração
Outro elemento muito marcante na identidade visual dos produtos Lider é a ilustração do campo, onde localizamos a nossa origem e de onde vem nossos produtos. Assim este elemento criado a mão por um ilustrador ganhou um lugar de destaque no topo das embalagens, criando um elemento icônico para toda a extensão de linha.
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Embalagens
Com uma grande extensão de linha. Criamos a identidade visual cheia de padrões e signos que conseguem se adaptar aos mais variados formatos de rótulos e embalagens.
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Comunicação
Para potencializar toda essa leveza e descontração, a comunicação seguiu o caminho do verão, época perfeita para abrir uma Moinho Real. Com ações temáticas e vivências de marca conseguimos chamar a atenção e se diferenciar no PDV, desta categoria tão concorrida.
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O resultado é um sistema visual que integra novos produtos ao portfólio com fluidez, mantendo a familiaridade e ampliando a competitividade.
Criação de marca, identidade visual, embalagens e comunicação | Bruno Pinas para Raro Design
